לוגו הוא חותמת המלווה כל מוצר מרגע השקתו. עיצוב לוגו בדרך כלל לא משתנה, משום שקהלי היעד של הלוגו הזה מזהים את המוצרים לפיו או להיפך- מזהים את המוצרים לפי הלוגו.

ובכל זאת, כאשר מדובר בחברות ידועות שכבר שנים רבות מלווה אותם אותו לוגו, הקריאטיביות שלהם בוודאי לא באה בשינוי עיצוב הלוגו אלא בסדרות מיוחדות של מוצרים שמקבלים רק לצורך הסדרה הזו- עיצוב מחדש.

יש כמה וכמה דוגמאות לשינויים הגרפיים שמקבלים אריזות ועיצובי לוגו לרגל הפקת סדרות המתפרסמות דרך פרסום בגוגל או בכל פלטפורמה אחרת.

• סדרת מוצרי טיפוח לילדים של המותג "כיף" עם דמויות של פיות מהאגדות. לוגו של כיף על רקע ורוד, כזה שאוהבות פיות וילדות שחולמות להיות פיות…

• ביוני 2013 השיקה חברת קוקה קולה כאקט הזדהות עם אקולוגיה ובריאות, בקבוק קוקה קולה ירוק כולל הלוגו. איפה עיצוב הלוגו האדום ההיסטורי והזועק למרחקים. בנוסף מומתק המשקה עם ממתיק דל קלוריות. האמת האדום הרבה יותר משכנע…

• ביוני 2015 השיקה חברת שטראוס את מותק שוקולד הפרה האדומה הידועה בטעמים של גלידה. עיצוב הלוגו של עלית נשאר אותו דבר, כמובן בצבעים אחרים התואמים לצבעי האריזות המיוחדות.

• מותג היין האוסטרלי "סטיירט ג'קט" יצא בסדרה מיוחדת של בקבוקי יין בעיצובים הומוריסטיים, עם גרפיקה של שרבוטים המזכירים את הערות הייננים, כאשר הם טועמים יין. עיצוב הלוגו לא השתנה אבל קיבל את צבעי הבקבוקים האומנותיים.

• BLASTED CHURCH  מותג יין מקנדה, הוא דוגמה לעבודת מיתוג ועיצוב לוגו של יין שחיפש זהות בהיסטוריה של המקום בו הוא מיוצר והלוגו כמובן עוצב בהשראת הסיפור הזה. מסתבר כי בעבר הופצצה הכנסייה המקומית, כדי להעביר אותה למקום אחר ומכאן שמו של המותג. אכן כנסייה מופצצת.  עיצוב הבקבוקים עצמם נאמן להומור ולציניות של היין, הלוגו וההיסטוריה.

שינוי לוגו זמני

עיצוב לוגו כאמור הוא מלאכה מיוחדת במינה ששמורה למעצבים גרפיים מוכשרים ובעלי תעוזה, דמיון וחדשנות. משום כך לוגו לא משתנה באופן תדיר, אלא כאמור מקבל שינויים ובעיקר צבע אחר לרגל השקה של סדרת מוצרים מיוחדת. בלוגו- כולם יודעים, לא נוגעים. זו הכתובת של הצרכן אל בקבוק היין, חולצת הספורט, ריבת המשמש. זה הסימן שמדובר במוצר נבחר שאנחנו ראשית נחפש עליו את הלוגו ורק אחר כך, ניגש לקופה. עיצוב לוגו, מעניק יתרון, יוצר ומחזק תדמית ותורם למוצר ברמת השם והמוניטין שלו. הרבה פעמים כמו במקרה של יין הכנסייה המופצצת. מדובר בשם פצצה…